地扼中原要冲的南阳，自古以来便是商家汇聚、文人咏颂、兵家必争的战略要地。“臣本布衣，躬耕于南阳”，昔日刘备在此“三顾”请贤才，今日南阳叫响“三顾”品牌——一顾惊艳，发现山水之美；二顾倾心，感受文化厚重；三顾忘返，享受康养之乐。为“引客入宛”，出台了一系列文旅文创融合发展措施，不断激发文旅消费潜力、文创市场活力、融合发展动力，吹响了由文旅资源大市向文旅产业强市迈进的号角。
南阳，古称宛，因地处伏牛山以南汉水以北，因屈草自覆植被葱茂故得名。因当地多水且产玉，亦有“水府玉都”美名。又因地矿盈盛且丰产草药，另有别号“药都”。
南阳位于中国第一阶地向第二阶地过渡地带，作为中国南北地理分界线的秦岭和淮河，其岭之末与河之源，均在南阳境内，这也使得南备了天然的“双重山水格局”。
南阳地貌多姿而均衡，平原、丘陵、山区各占南阳总面积的三分之一。加之地处我国南北气候分界线的过渡地带，自然水资源十分丰富。境内有白河、淮河、湍河、鹳河、淇河、唐河、丹江湖、鸭河湖、麒麟湖等等灵泽仙泊。又因三面环山，南临河流纵贯的江汉水系，形如宝盆、远山环耸、江湖相望，拥有老界岭、宝天曼、五朵山、丹江湖等A级景区58家，国家级自然保护区4处，国家级森林公园2处，国家湿地公园2处，国家城市湿地公园1处，形成了自身独特的大山水格局。
白河是南阳市母亲河，古称“淯水”，昔日水运十分发达，白河北岸甚至供奉有海神妈祖的天妃庙，这在内陆城市实为罕见。白河贯穿城区东北、西南，奔襄阳和汉水相连，经武汉汇于长江，与南水北调干渠一起，构成了南阳的城市“水骨架”。此外，还有汉城河、护城河、三里河、梅溪河、温凉河 5 条城市内河。卧龙岗、麒麟岗、紫山等自然山岗坡地镶嵌其内，由此形成了南阳主城区北依独山、云游棋牌南临白河的独特城市格局。
“双重山水格局”同样造就了南阳人的大局观，作为南水北调中线工程渠首所在地和核心水源区，南阳为京津冀等北方地区的水资源优化配置、地下水源回补，以及改善生态环境作出了重大贡献。
地处南水北调中线龙头的淅川县，也是全国移民最多的县城。2021年5月，习深入南阳市淅川县的水利设施、移民新村，实地了解南水北调中线工程建设管理运行和库区移民安置情况。在陶岔渠首附近的九重镇邹庄村，看到当地移民搬到新家以后，吃上了自来水，道路也修到家门口了，有的家庭还买了小轿车，习非常欣慰，指出“人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心，为的是让人民过上好日子。我们党的百年奋斗史就是为人民谋幸福的历史。”
南阳是中华文明重要的发源地之一。50万年前就有与北京猿人生活于同一时代的“南召猿人”在此活动，黄山遗址发掘了高等级的区域性古国遗存，境内新石器时代遗址星罗棋布。
南阳夏商为“南乡”，有楚、申、吕、谢、缯、邓、鄀等古国。西周时属荆州，地处“周南”。战国分属楚韩。秦初置南阳郡，为全国36郡之一。汉时称陪京，后历为府治，为光武帝刘秀的龙兴之地，也是全国六大都会之一，有“南都”、“帝乡”之称。唐、宋设唐、邓二州。元、明、清设南阳府。中华民国设行政督察区……
1948年11月4日，南阳全境解放。次日，新华社全文播发的新闻述评《中原我军占领南阳》，洋洋千字，指点江山、纵论古今。开篇即言“南阳为古宛县，三国时曹操与张绣曾于此城发生争夺战。后汉光武帝刘秀，曾于此地起兵，发动反对王莽王朝的战争，创立了后汉王朝。民间所传二十八宿，即刘秀的二十八个主要干部，多是出生于南阳一带。”足见对南阳战略地位之重视，对南阳历史文化之熟悉。
作为国家历史文化名城，南阳有着近2700多年的建城历史，盘古开天、哪吒闹海、牛郎织女等等传说，三顾茅庐、羊续悬鱼、不寒而栗、乘风破浪等等典故和成语皆发源于此。境内仅全国重点文物保护单位就多达24处，包括黄山遗址、杏花山与小空山遗址、八里桥遗址、张衡墓、张仲景墓祠、、知府衙门、瓦房庄冶铁遗址、鄂城寺、佛沟摩崖造像、镇平菩提寺、内乡县衙、邓窑遗址、荆紫关古建筑群、仓房香严寺、社旗山陕会馆、泗洲寺塔、八里岗遗址、福胜寺塔、太子岗遗址等等。国家一级博物馆的南阳汉画馆，是我国建馆最早、藏品最多、规模最大的汉画像石刻艺术博物馆。荆紫关古建筑群因地处豫鄂陕交界地而被比作一脚踏三省，社旗山陕会馆因其“十之最”而被誉为“中国第一会馆”。
除了“国家级”，南阳还有河南省文物保护单位148处，国家级非物质文化遗产13项、省级非物质文化遗产55项，可谓物华天宝，人杰地灵，近当代还孕育了哲学家冯友兰、军事家彭雪枫、文学家姚雪垠、科技发明家王永民、作家二月河等将星大家。
古往今来，楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化、独玉文化、康养文化等特色文化，在南阳汇集交融。身在“天下之中”，与位列八大古都的洛阳、开封、安阳、郑州四座省内城市同场竞技的南阳，如今正依托中心城区和11个县市的名胜古迹、自然景观，构建全域文旅文创融合高质量发展新态势，尽显南阳独特的“文化富集效应”。
南阳是月季花原产地之一，自古以来就有种植月季的传统。月季现今作为南阳市花，产业日隆，2000年既被国家林业局命名为“中国月季之乡”。月季总供应量占国内市场80%，出口量占全国月季种苗的60%。
许多人并不知道，月季除了园林绿化，还可以提取香料，根、叶、花均可入药。中医认为，月季味甘性温，有活血消肿、消炎解毒功效。
南阳是医圣张仲景故里，中医中药产业发展得天独厚独具特色，作为全国中药材主要产区，月季、艾草等规模化产业更是蒸蒸日上。据《古宛本草》记载，结合南阳中药材种植出产、品质道地的评价研究，后经有关部门组织论证，确定了当今南阳的“八大宛药”为：山茱萸、辛夷、桔梗、丹参、栀子、艾草、金银花、夏枯草。
有着显著中医药发展优势的南阳，早于2012年就在全国率先成立了正处级规格的中医药管理局，全市12个县区也全部成立了中医药管理局或中医药发展办公室，实现了编制、经费、业务独立，理顺了市、县中医药管理体制，全市中医药管理机构建设居全国之首。2016年12月被列为国家中医药综合改革试验区。
2021年5月，习先后来到医圣祠和药益宝艾草制品有限公司，了解中医药发展和艾草制品产业发展情况。习说，要做好守正创新、传承发展工作，积极推进中医药科研和创新，为人民群众提供更加优质的健康服务。“过去，中华民族几千年都是靠中医药治病救人。我们要发展中医药，注重用现代科学解读中医药学原理，走中西医结合的道路。”他还强调，“我们一方面要发展技术密集型产业，另一方面也要发展就业容量大的劳动密集型产业，把就业岗位和增值收益更多留给农民。”
在南阳月季博览园考察时，习还特别指出，南阳地方特色产业发展潜力巨大，要善于挖掘和利用本地优势资源，加强地方优质品种保护，推进产学研有机结合，统筹做好产业、科技、文化这篇大文章。
不忘的殷殷嘱托，南阳市近年来不断加大中医药科研力度，并将中医药科技发展纳入全市科技发展的总体规划。不久之前，《南阳市创建全国基层中医药工作示范市实施方案》出台。《方案》指出，以创建全国基层中医药工作示范市为载体，充分发挥医圣故里中医药资源优势，全力打造“全球中医圣地、全国中医高地、全国中医药名都”，为南阳建设国家中医药综合改革试验区、打造河南省副中心城市和建设健康中国大展拳脚。
随着国家文旅文创融合高质量发展战略的实施，今年以来，全国各地的文旅局长纷纷秀场，为宣传家乡特色文化旅游资源“卷”得厉害。
南阳市文化广电和旅游局党组书记、局长任永亮羽扇纶巾，化身躬耕时期的诸葛亮频频出镜，向世界介绍南阳、介绍卧龙岗。在《亮亮局长带您游南阳—— 穿越篇》视频中，任永亮局长一人分饰两角，化身诸葛亮，穿越千年，在卧龙岗上进行一场“亮与亮的对话”，让人们对“南阳，一个值得三顾的地方”留下了深刻印象。
“南阳，一个值得三顾的地方”，也是南阳市近期主打叫响的文旅文创融合发展战略品牌。在此前的南阳市文旅产业发展座谈会上。南阳市委书记朱是西强调，文旅文创产业是朝阳产业、绿色产业、富民产业、扬名产业，要提升站位、担当尽责，攻坚突破、奋勇争先，加强高端策划，丰富产品供给，提高运营水平，释放消费活力，努力提高来宛游客人数、提高文旅产业对经济社会发展的贡献度，加快文旅产业发展带动群众增收致富，加快出圈出彩，打造文旅强市。
会上，朱是西要求锚定打造国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都的目标，积极融入“行走河南、读懂中国”体系，积极构建“一城两带五区”文旅文创产业发展格局，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌。围绕“吃住行游购娱”“商养学闲情奇”旅游元素，全域统筹、一体规划、一体打造，向“全域、全季、全民、全业态、全要素”迈进，全力创建国家级全域旅游示范区。在旅游资源整合提升中，要引育龙头，着力打造具有竞争力、吸引力、影响力的文旅IP。主动对接引进具有标志性、引爆性的重大文旅项目。按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的理念，创新创造、出奇出新，实现“叫好又叫座”的良好效果。同时发挥好南阳热情好客、待人实在的优良传统，持续提升服务质量。以完善设施、精品线路、品牌美食，提高游客满意度和回头率。
